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文创产品应多些创新少些“套路”

2019年04月02日 09:37    来源:中华工商时报    张国栋

  原标题:文创产品应多些创新少些“套路”

  据报道,继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题。不过,有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情,反而让人们觉得有点“套路化”。

  故宫一“创”走红,知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋网红,自然也引得许多具有“文化底蕴”者瞅准商机,争相而“创”。然而由于创新不足,“套路”有余,效果往往不及预期,非但没有取得成功,反而引发人们质疑。更有不少网友开始了“调侃接龙”模式:“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了,十三陵是不是也快出合作款了……”

  事实上,虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功,但在跨界IP合作的案例中,除了不少的“套路化”,更不乏把“文创”当噱头,出现虚假宣传、产品质量等问题。比如泸州老窖推出的香水,有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断,“感觉好像买到了假货。没有广告宣传中称的大白兔奶香味”等。

  有观点认为,文创品牌跨界联名,如果仅仅玩概念,而不在品质上下功夫,消费者的品牌热情一旦熄灭,就会失望倍增,招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。

  文创产品贵在创新、重在创新,不能光靠玩概念。从文化产品供给的角度讲,文化产品和服务的质量提升是关键。一方面,提升产品的文化内涵和创意含量,满足人们日益提高的文化消费需求;另一方面,要注重将文化产品的审美价值和功能价值结合起来,如故宫的文创产品,将创意与生活相结合,既是生活用品又具有收藏价值。

  可以肯定,随着消费需求的升级,生活质量的大幅度提升,人们在文化娱乐上的消费也不断增加,倒逼着行业的发展与蜕变。换言之,文创产品在文化消费中的比重逐渐递增,成为新一代的消费热点,甚至逐步占据文化消费的主导地位。以消费者为核心,多些创新少些“套路”,努力打造属于自身的IP,既是重中之重,更是文创产业、产品发展壮大的必由之路。否则即便不是“瞎忙活”,起码难以实现预期,获得成功。

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(责任编辑: 邵希炜 )

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文创产品应多些创新少些“套路”

2019-04-02 09:37 来源:中华工商时报
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