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短视频“中国风”吹向世界

2019年02月18日 11:15    来源:央广网   

  近年来,短视频行业在中国迅速崛起。截至 2018 年 6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占中国整体网民规模的 74.1%。

  数量多、题材广、便于传播成为短视频最显著的发展特点,万众参与、百花齐放成为其区别于文字等传统表达形式的重要特征。从前,会写字的人才能够参与传播,短视频的出现降低了人们参与传播的门槛,一部智能手机、一些简单的操作,就可以自由地记录、呈现最平凡、最稀奇古怪、最花样百出的生活百态。

  从辅助到主流、从边缘到核心,过去两年,短视频越来越得到人们的认可,也越来越成为主流的表达渠道。2019 年,抖音短视频成为央视春晚的独家社交媒体传播平台,除夕当天,抖音的海外版 Tiktok 也在海外开展了春节主题的运营活动。截至 1 月,抖音的日活跃用户超过 2.5 亿,月活跃用户超过 5 亿。

  一条短视频之所以能够在短时间内迅速得到人们的关注和认可,主要有两个因素在起作用。一个是作品本身所传递的情感能够引起共鸣。另一个是形式简单易懂。将复杂的信息进行简化表达,才能让人们在最短的时间内看懂、理解并有兴趣参与表达。比如,用影像呈现父子亲情的方式不计其数,但几代同堂 " 同框 ",依次深情地叫出 " 爸爸 " 或 " 妈妈 " 这种最简单的传递方式,才能够迅速传播开,甚至跨越国界,引起世界范围内的共鸣。

  随着国内短视频市场发展的深化,很多内容生产者将目光投向了海外。各类中国短视频互联网应用正开始以迅猛的势头走向海外市场,引起了用户和媒体的热烈关注。中国短视频产品之所以呈现出强劲的出海势头,其内在动因是人们希望了解普通人的故事,他们对地球上另一个板块上的人在怎么生活、在想什么、做什么充满兴趣,这恰恰也是他们最想知道的中国故事。以春节为例,中国人一定要在春节那天赶回家团圆,这种行为背后凝结孝敬父母的情感和团圆的家文化,就是最好的中国故事题材。受访专家:中国人民大学新闻学院教授 钟 新

  (徐莹莹采访整理)

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(责任编辑: 林秀敏 )

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